年轻人奔“县”新态度：从特种兵旅行到慢生活旅居，“县城游”持续受热捧

去县城学马术课、打网球、体验滑翔伞……一个个小城爆火带动“县城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色体验”的年轻人们，不仅成为县城旅游的主力，也开始沉浸式体验县城的特色消费。

美团数据显示，县城70%的异地订单消费者为20-35岁的年轻人。

“县城游”受追捧，也带动了县城“吃喝游娱购”等消费的增长。国家统计局数据显示，今年上半年县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的占比较上年同期提高0.4个百分点。美团数据也显示，2024年上半年，异地游客的订单量同比去年上涨26%。

去技能小镇研学充电，到景德镇乐平市学陶瓷，安吉体验咖啡制作……一些满足年轻人旅行、居住、工作、游玩等多重期待，且交通便利、基建完善的县城，成为年轻人旅居以及“数字游民”们的热门目的地。

美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》（下称《报告》）显示，今年暑期，大理、平潭、荣成、敦煌、延吉为年轻人最爱去的县城。这些年轻人热衷搜索“数字游民”“旅居”等关键词，“数字游民公社”大众点评搜索量同比去年同期上涨17倍。

无论是去县城当中产，还是寻一处宝藏县城旅居，县城旅游持续受到热捧，背后不仅是年轻人对于高性价比出游以及精神体验的追求，也是各地具有差异化的资源禀赋和区域特色的县城，通过线上线下的各类消费新场景，不断吸引着更多外地年轻人涌入。

▲ 年轻人奔“县”指南 图源：美团研究院《2024年轻人县城旅居报告》

“大城小县”自由切换，年轻人迷上去县城当中产

到户外打高尔夫，前往县城做美甲……赚着一线城市的工资，不少大城市的年轻人过上了“县城中产”甚至“小镇贵妇”的生活。

随着县城消费开始向品质型、享乐型升级，赛车、射箭，以及户外露营、徒步，不再是一二线年轻人的专属，也开始出现在了县城青年的大众点评、小红书账号里。

上述《报告》显示，小众运动走向大众化，小镇青年爱在美团平台上购买小众运动体验课，今年上半年全国范围内，“马术课”相关订单量增速同比增长74.8%，“网球”相关订单量同比增长128.7%。

此外，徒步蕨类森林、苍山采野生菌、去溪流边拓染等部分县城新奇特体验的订单迎来快速增长。

千禧年后就开始背包客旅行的杰森为满足游客深度旅游的需求，开创了“苍山徒步之家”，成为了大理采摘、农家乐热门榜的第一名。据老板介绍，游客们在体验野生菌采摘的同时，还可以接受专业的野生菌科普。

除了户外采摘，美团数据显示，今年上半年，大理市、淳安县、长沙县的赛车订单最高，博乐市、都江堰市、胶州市的射击射箭订单量增长最快 ，瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市的滑翔伞订单量最多。

当前我国县域消费呈现增速快、潜力大的特点，随着国内交通基础设施等“硬联通”的完善，北京、上海及大湾区三小时可到的县城迎来最佳发展期，北京周围的应县、固阳县，上海周围的泾县、休宁县，大湾区周边的湘潭县、平南县等成为年轻人“地理套利”的好去处。

《报告》数据显示，2024年上半年，应县、固阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县文旅订单增长量分别同比增长145%、91.7%、83.5%。泾县、休宁县、临海市文旅订单增长量分别同比增长82%、63.6%、59%。大湾区周围的湘潭县、平南县、开平市文旅订单增长量分别同比增长314%、135.9%、62.6%，成为年轻人“大城小县”自由切换的热门目的地。

▲ 年轻人奔“县”指南 图源：美团研究院《2024年轻人县城旅居报告》

年轻人“奔”向县城也带动了当地民宿管家、乡村规划师、滑雪巡救员、宠物摄影师等新职业的兴起。“开过小酒馆，当过集市贩卖员，现在做起了农场品牌。”三年前离开闯荡8年的北京，秋白来到福建乡下生活。她表示，好的审美和设计，才能让乡村免于“机械城市化”，“乡村规划设计师”等新职业也应运而生，也让数字人才，更好地留在当地。

硬基建+软服务，县域消费不断提质升级

“奔县”热潮的兴起，不仅受益于县城基础设施建设的高速发展，也和县城新业态的发展息息相关。

青山绿水、生活舒适安逸，一大批数字游民基地在中国众多城市和农村地区破土而出，湖州安吉、云南大理等地陆续打造数字游民空间，成为不少为年轻人心中的旅居圣地。这些县城，迎合了年轻人热将旅行、居住、工作、游玩结合起来的综合需求。

越来越多的年轻人也在县城沉浸式体验当地居民生活。美团数据显示，近年来多地的热搜景区TOP榜单中，具有本地气息的公园、场馆等景区排名均有上升，在2024年一季度的公园和广场类景区订单中，异地游客消费增速高达15.5%，显著高于本地居民。

便捷生活背后，是这些城市不仅打造了餐饮娱乐、酒店住宿、休闲购物等造一站式消费生活服务消费场景，更是实现了线上线下消费的联动，“30分钟送达”的即时零售、社区团购等新业态不断发展。

以安吉为例，一个月一千多，就能入住当地数字游民公社，生活消费一应俱全。九里的柴火房里来自温州的咖啡师表示，在这出门打车司机秒接单，需要开火做饭，我们会在线上点单，美团优选这类社区团购就离这里三四百米，十分方便。

从一两天的特种兵旅游到一个月的慢旅居生活，对背包客来说，年轻就应该探索世界。“国道228、219、331，号称国内自驾天花板，我要走完它”，携宠上路的胡晓爱游到边境县城去，去珲春一眼望三国，看中俄朝边境，再去瑞丽感受中缅风情旅拍，前往满洲里吃一顿酣畅淋漓的俄餐。

美团数据显示，2024上半年，珲春“一眼望三国”搜索量同比增长25倍，瑞丽“一寨两国旅拍”同比增长120%。

此外，文化、避暑、技能学习也成为年轻人旅居关注点。平台数据显示，2024上半年，晋中平遥古城旅游订单量同比增长129%，江门开平县旅游订单量增速241%，平潭岛大众点评评论量同比增长139%，涠洲岛酒店民宿、嵊泗列岛两日游、南澳岛一日游等关键词美团搜索量同比增长超十倍。边境风情、沉浸学习、寻迹历史、海岛休闲等成为年轻人县城旅游路线热词。