清明旅游洞察：西部的旅游业已经“赢了大麻”，市场比东部领先恢复了20%，周边游将会火起来

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3月30日，携程发布《2022清明假期旅行趋势洞察》。由于各地疫情防控形势不同，今年清明旅游呈现出不同的地域特色，最引人注目的旅游趋势是休闲旅游、反弹旅游、花式本地旅游、周边游旅游和云旅游。

据携程数据显示，今年清明假期，西部旅游复苏领先东部20%，东西部旅游目的地差距大幅缩小；此前受疫情影响的部分地区解封后，用户出行意愿明显回升，但受限于短途出行形式。

用户清明出游消费也出现了“心理补偿”，消费力大幅提升。

萨环旅游：西部旅游已恢复到领先东部旅游目的地20%。

携程数据显示，2022年清明小长假期间，西部旅游订单总量占东部旅游的67%，而2021年这一数据仅为3——单，东西部旅游市场差距大幅缩小；从整体订单量的同比恢复情况来看，

西部旅游的复苏也领先东部旅游近20%，属于本次清明期间受影响最小的区域旅游市场，成为旅行用户“玩得开心”的主要目的地。

从住宿预订的受欢迎程度来看，西部城市的优势也非常显著。据携程数据显示，全国清明出行和住宿预订排行榜TOP10城市分别为德阳、泸州、娄底、达州、广安、株洲、遂宁、内江、广元和南充，其中西部8个城市上榜。

从西部旅游目的地本身来看，数据显示，清明节最受欢迎的西部旅游目的地前十名是：重庆、Xi、昆明、乌鲁木齐、贵阳、绵阳、乐山、南充、南宁和宜宾。

反弹旅游：深圳清明旅游预订环比增长7倍，大湾区用户消费能力增长10%。

除了西部旅游中的“这里风景独特”，随着近期部分地区疫情的缓解，清明旅游的需求也开始回升。以深圳为代表，携程平台显示，3月21日，深圳宣布多个区恢复社会生产生活秩序后，

当天，访问携程的深圳用户数量增长了近80%。3月21日-27日一周内，深圳用户清明假期旅游产品预订量较上周增长718%。

由于短途游仍是今年清明出游的主流形式，“反弹游”迅速带动了周边地区的升温。报告显示，3月21日至27日，深圳至周边游的订单较前一周增长了48%，溢出效应明显。从点到面，在大湾区，

广州、澳门、惠州、汕头主要承接深圳的外溢旅游需求，呈现区域旅游经济循环的特征。

值得注意的是，反弹旅行者还提出了谁想玩高质量的心理补偿。根据平台数据，大湾区用户的消费力较去年增长了10%以上，海滨酒店、汽车主题酒店和精品民宿成为大湾区用户清明期间最受欢迎的住宿产品。

同样，在南京和南昌上周五宣布病例被清除后，用户被压抑的旅行热情得到了释放。根据携程的数据，在3月26日至27日的周末，来自南京和南昌周边游的订单都出现了两位数的增长。

随着出行预订便利性的不断提升，叠加疫情对出行“变量”的影响加大，2019-2021年以来，出行用户“清明节当天下单”订单占比不断提升。

从51.18%上升至61.6——，而携程预测，2022年清明出游当天下单的比例将继续攀升至71.22%。这意味着特定区域“反弹游”趋势的势能将在清明节期间进一步显现。

花式本地游：“小而美”的酒店订单占比是疫情前的3倍，露营“一南一北”两头最热。

今年清明节，超过60%的游客预订了景区、假日酒店等。都在携程平台上，但习惯于短途游的“玩家”正在不断解锁本地花式玩法：小而美的精品民宿、精致露营、本地导游等小众、新颖的旅行模式在市场上广受欢迎。

据携程数据显示，主题酒店、“小而美”酒店和精品酒店成为清明节热门酒店类型。其中，小而美的酒店订单量较疫情前增长3倍以上，精品酒店订单量增长50%以上，亲子主题酒店订单量占比近40%。

不愿推、独特体验、小众奢华成为常态化疫情下用户出行的新追求。

包含山野、自然和绿色空间元素的精致露营在这个清明旅行中很受欢迎。携程数据显示，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍；其中“一南（广东）一北（北京）”露营最为火热。

与春节期间相比，广东露营产品的订单量翻了一番。

“露营”的多元化旅游产品深受用户欢迎。赏花露营、房车露营、露天音乐会露营、旅行射击露营、观星露营等众多精品露营产品成为清明节的一道亮丽风景。在携程平台上，广州流溪河露营地的过夜露营产品，

它既有一个艺术博物馆，又有一个研究学区，可以射箭、抓泥鳅和喂养小动物。与春节相比，清明假期期间该产品的订单量增长了5倍以上。

此外，邀请当地导游在家“玩花”也成为清明节旅行的新趋势。带着朋友的视野，你可以在成都周边的赏花之乡游览古镇，参观林芝的十里桃花秘境，邂逅千年古堡群。或者在老北京漫步，

听小沈阳的生活和清朝皇宫的日常生活受到游客的欢迎。根据携程数据，林芝、北京、桂林、西宁和乌鲁木齐是清明指南预订量排名前5的城市。

云旅行：新春主题直播热度上涨170%，跟着导游“云游天下”成了新时尚。

今年清明节，疫情严重地区仍有部分用户没有机会出游，云旅游成为替代选择。最近，

携程“赏花季”“住在春天赏花季”等直播间人气较上周增长170%；“好价游湖北”“玩转无锡”等活动也汇集了众多价格优惠的预售产品，让云旅游用户一站式种草拔草。

据统计，随导游云出行的观众主要来自华东地区。“疫情稳定后，本地游将首先放开。这部分因疫情错过郊游的观众将成为第一批报名当地导游的主要客户，抓住春天的尾巴，探索当地少数民族的秘密。

携程当地导游负责人说。

由于许多目的地已从本地疫情中逐渐恢复，携程最近推出了新的目的地“摘星计划”，自3月以来重点推广苏州、成都、武汉、昆明等低风险地区的目的地。

为用户种草当地热门景区、线上名人酒店、精彩旅行照等旅游产品。

携程研究院高级研究员谢小青认为，清明假期，无论是西部旅游的爆发，还是深圳的反弹和复苏，以及热门的本地旅游和云旅游，都表明大众旅游消费需求不会消失，只会暂时积累或转化。在用户偏好更加细分和复杂的情况下，

旅游发展模式要从以前的资源驱动向创新驱动转变，旅游产业链的精耕细作也将迎来更大的价值。

关于清明旅游洞察：西部的旅游业已经“赢了大麻”，市场比东部领先恢复了20%，周边游将会火起来的内容到此结束，希望对大家有所帮助。