高规格高投入！澳大利亚旅游局启动大品牌在中国市场的巡回推广

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2023年6月30日，澳大利亚旅游局宣布将在中国市场正式启动大型品牌推广活动——“来说G‘day”。

全方位展示澳大利亚壮丽的自然风光、充满活力的城市风情、享誉世界的美食美酒，以及热情好客的国家形象。中国出境游的恢复极大地提振了全球旅游业复苏的信心，因此澳方派出了由30人组成的高规格代表团。

澳大利亚旅游局董事兼首席执行官Phillipa Harrison亲自带队，将澳大利亚州和领地旅游局的所有八位首席执行官、澳大利亚七个主要机场的负责人以及澳大利亚主要旅游业的代表带到中国，全力支持和加快全面恢复对澳大利亚的旅游。

韩菲莉女士表示：“我很高兴带领澳大利亚旅游代表团来到中国，并亲自向中国游客介绍我们最新的旅游大使——红宝石袋鼠。鲁比是一只热情、友好、乐观的袋鼠，她的身体充分体现了澳大利亚人的热情好客。

她对澳大利亚怀有深厚的爱，并热情邀请中国游客体验澳大利亚的美丽。红宝石将通过她精彩的动画微电影带领广大中国游客踏上神奇的澳大利亚之旅。"

举办“来澳说你好”品牌发布剪彩仪式。

6月29日至7月2日，袋鼠鲁比将首次作为澳大利亚旅游大使来到中国。澳大利亚旅游局选择了同样拥有神奇动物的四川成都举办“来澳大利亚打招呼”品牌发布活动。

消费者可以在海洋太古里官方品牌pop-up shop现场观看动画微电影，打卡充满澳大利亚元素的卡片，与红宝石袋鼠合影，体验拍照互动装置。值得一提的是，可爱的红宝石还将空降成都太古里的3D大屏，向大家挥手问好。

并做了一个特别为中国市场量身定制的心连心的手势，热情欢迎中国游客。同时，她还会在春熙路红星广场的三块户外屏幕上来回跳跃，向游客展示澳大利亚各地的旅游风光，效果非常震撼。

动画微电影《来澳大利亚说你好》将于7月2日上线。除了投放平面媒体和大型户外广告外，为了适应中国市场高度数字化的特点，

澳大利亚旅游局还将充分利用社交媒体和数字媒体宣传袋鼠Ruby和澳大利亚旅游业，以吸引更多中国游客访问澳大利亚。

自今年1月以来，中国赴澳旅游一直在有序恢复。截至4月底，澳大利亚共接待了超过11万名澳大利亚游客。

澳大利亚旅游局东半球市场执行总经理安德鲁霍格表示：“中国是澳大利亚最重要的国际旅游市场，因此值得我们全力以赴。团队为此精心准备了八个月，希望为中国游客带来最精彩的活动体验。

此次在中国市场的品牌发布无疑是澳大利亚旅游业的一个重要时刻。袋鼠作为澳大利亚标志性动物，在全球具有很高的认可度和亲和力。我希望红宝石袋鼠能够与中国游客建立真诚的情感联系。"

澳大利亚旅游局此次中国之行的另一个重要目的是拜访中国的旅游业同仁和重要合作伙伴，从而加快恢复对澳旅游业。在为期一周的访问中，代表团成员与中国南方航空公司、中国东方航空公司和四川航空公司等中国航空合作伙伴举行了高层会议。

在战略合作框架的基础上，我们与携程集团就进一步促进澳大利亚旅游目的地的营销进行了深入会谈，努力为中国游客提供更好的旅游体验。

经过半年的有序复苏，中国出境旅游市场有望在下半年迎来强劲复苏，这无疑将为全球旅游市场的复苏和重构提供重要助力。最新数据显示，2023年1月至4月，

澳大利亚接待了超过11万名中国游客；中澳之间的航空运输能力已恢复到疫情前水平的54%，这一恢复速度快于澳大利亚旅游局今年3月预计的恢复速度。

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