春节假期后旅游行业表现如何

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2022年春节，在国家疫情防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，今年春节文旅消费呈现出诸多新趋势、新特点。

#携程：春节亲子门票订单占比近四成，逛景区贵31%。

2月6日，携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，农历初五和初六是今年春节假期的返程高峰期；上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京和海口位居春节返乡目的地预订前十。

虎年春节恰逢北京冬奥会成功举办。白天滑冰滑雪、晚上住酒店泡温泉成为今年旅游消费的热点。截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪及滑雪景区门票订单量同比增长近40%。

在“就地过年”的大背景下，电竞、剧本杀、视听等特色酒店进一步丰富了游客的住宿体验。春节期间，电竞房订单量同比增长超过80%。

春节黄金周也为家长和孩子提供了一年中最愉快的“遛娃时光”。携程门票数据显示，今年春节亲子订单占比近四成，亲子家庭游览景区的费用比非亲子订单多出31%。其中，80后最爱在过年期间“遛娃”。

80后带娃的订单是90后的6倍，80后带娃逛景区的成本比90后多10%

国内游“一冷一热”两挺海南和东北景区葡萄酒预订量同比增长两位数。

随着中国各地疫情防控措施的精准落实，携程数据显示，2022年春节假期期间，今年春节乘坐飞机出行的用户较去年大幅增加，25 -34岁预订机票的乘客比例超过30%。与此同时，今年春节带宝宝出游的情况也更加普遍。

10后和20后比例明显上升。

最活跃的预订在哪里？据携程平台数据显示，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州、长沙、重庆、南京和武汉成为春节期间预订航班最多的十大城市。从机票返程数据来看，2月4日至2月8日，

排名前十的城市分别是三亚、北京、海口、上海、成都、重庆、广州、沈阳、哈尔滨和长春。海南和东北成为春节期间最受欢迎的目的地。

从机票预订的用户画像来看，春节期间，前往海南的机票预订量同比增长超四成，其中女性占比53%，男性占比47%。凭借独特的气候优势和丰富的休闲旅游资源，海南在25岁至44岁之间非常受欢迎。

以及55岁至79岁的中青年用户。

北京冬奥会成功举办引发的冰雪旅游热也让东北冰雪旅游市场持续升温。春节期间，前往东三省的机票预订量同比增长超五成。与去海南的女性用户相比，去东北滑雪滑冰的用户多为男性。

男性用户占56%，女性用户占44%。从年龄结构来看，90后用户已成为绝对主力，占比超四成。

值得注意的是，春节期间海南和东三省的酒店和景区预订量同比均实现两位数增长。其中，吉林省的酒店和景区表现最强。据携程平台数据显示，截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%。

其中，本地酒店订单量同比增长93%。景区门票预订量同比增长98%，夜游门票预订量同比增长85%。

本地酒店订单占比约60%，中国新年酒店预订量增速超过疫情。

春节期间，在就地过年和返乡过年两大需求交汇下，住宿市场呈现稳中有升态势。据携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上升，同比增长81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约60%。

春节期间，温泉、亲子酒店等主题酒店订单预计将分别占总订单的55%和12%。

春节前夕，“携程新春欢乐节”掀起了一场酒店狂欢盛宴。超过60%的特色酒店套餐产品可以在春节假期使用，这不仅为用户的春节旅行带来了好处，也有助于酒店在春节期间呈现出明显的同享趋势。用户在酒店停留的时间更长，

大多数人选择停留2-3天。据携程数据显示，截至2月5日，春节期间连续两天订单量同比增长26%，连续三天订单量同比增长35%。

春节期间，酒店客户也在发生变化。春节期间主要消费人群集中在20-40岁的用户。其中，黑钻、金钻和钻石用户占比超过26%。有趣的是，虽然主要客户集中在一二线城市和新一线城市，

不过，随着更多地区消费水平和阶段的推迟和下沉，返乡过年的年轻人对春节住酒店的接受度越来越高。携程数据显示，截至2月5日，春节期间来自三、四、五线城市的住宿客户占比同比增长13%。

与2019年相比增长了34%。订单同比增长30%。

在镇上年轻人返乡过年的同时，乡村酒店的订单量比去年春节增长了一倍多。预约用户以80后、70后为主。

超八成游客游览当地景区成为虎年春节的新趋势。

携程研究院行业分析师方泽谦表示，今年春节本地短途游趋势明显，全国各大景区、繁华城市商圈、历史文化街区都挤满了过年的人群。携程数据显示，超八成游客选择在虎年春节游览当地景区。

本省景区门票占82%。其中，来自北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、xi、开封和南京的游客喜欢参观国内的景点。从年龄来看，80后人口最多，占比近50%，90后人口约占30%。值得一提的是，

虎年，00后顾客数量大幅增长，春节期间00后游客游览景区人数同比增长27%。

虎年春节，在严格疫情防控的前提下，各地纷纷推出夜游活动，营造浓厚的新年氛围。越来越多的游客通过参与年味十足的夜游，真切感受到“此心安处是吾乡”。根据携程数据，今年带夜游的订单占比达35%。

夜游景点的报名人数增加更多。比如已经火到极限的自贡中华彩灯大世界，春节期间搜索热度较上月增长300%；开封大宋武术城，这里不仅展现了宋代的文化底蕴，还有打铁花、水上灯光秀等民俗表演。

今年春节携程的门票订单同比增长273%，游客前往景区体验夜间非物质文化遗产和民俗表演。

值得注意的是，北京冬奥会不仅带火了冰雪旅游，也带火了让景区夜游成为春节旅游的一大趋势。携程平台数据显示，今年春节期间，河北省景区预订量同比增长51%，夜游景区预订量增长2倍以上。

#同程：节前返乡客流增长超四成，带火低线城市“微旅游”。

2022年春节，在国家疫情防控政策和冬奥会等多重因素支撑下，今年春节文旅消费呈现出诸多新趋势、新特点。2月6日，同程旅行发布《2022春节假期旅行消费数据报告》（以下简称“报告”）。

分析盘点春节假期全国文旅消费市场。

报告显示，今年春节期间，“返乡过年”和本地游两大主基调齐头并进。节前返乡的游客数量比去年增长了40%以上，许多三四线城市的景区和酒店预订量迅速增加。返乡探亲流叠加当地居民的出行需求。

让春节期间的本地游和周边游市场火爆起来。海南、新疆等省市也纷纷迎来小阳春。

春节期间北京冬奥会开幕，在全国范围内掀起了冰雪旅游特别是冰雪运动体验的热潮。北京什刹海冰场、四川太子岭滑雪场等冰雪运动体验景区备受游客关注。

节前返程客流增长超四成，主要城市群客流集中。

今年冬天，国内疫情总体相对平稳，各地返乡政策更加灵活，让更多在外打拼的农民工过个团圆年。同程旅行大数据显示，客流集中在节假日前后，特别是一些长途出行需求在春节前已经释放。

使得整个春节期间的出行消费更多集中在周边短途，长途出行一直持续到正月初五和初六。具体数据方面，今年春节前返乡旅客总体数量较去年春节同期增长40%以上，其中机票预订量增长23%。

火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。

今年春节期间，许多想家的农民工通过休假等方式提前返乡，返乡客流相对分散。1月中旬至除夕，客流总体保持在较高水平。与此同时，节前长途出行热点、

主要集中在京津冀、长三角、珠三角、成渝城市群等几个核心城市群之间。深圳、广州往返成都、重庆地区的航班表现尤为突出。铁路出行则明显集中在各大城市群内部，广州到周边的深圳、东莞、湛江，上海至苏州，

毕节至贵阳、衡阳至长沙等成为春节期间热门火车线路。

国内用车订单量排名前十的机场分别为：重庆江北国际机场、深圳宝安国际机场、三亚凤凰国际机场、广州白云国际机场、上海浦东国际机场、海口美兰国际机场、成都天府国际机场、上海虹桥国际机场、北京首都国际机场、南宁吴圩国际机场。

冬奥会带火冰雪游，90、00后预订占比过半

2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。同程旅行大数据显示，今年春节期间，

全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。

数据显示，北京什刹海冰场，四川的太子岭滑雪场，北京军都山滑雪场，浙江杭州大明山滑雪场、广州融创雪世界成为春节期间热门的冰雪旅游景区。此外，北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票，

在奥运会结束后，这些重新开放的冬奥场地也将迎来新一轮客流高峰。在热衷体验冰雪运动的人群中，女性预订人群占比达到58%。年轻人更爱尝试冰雪运动，90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。

返乡过年的年轻群体还带火了低线城市的周边游，今年春节假期期间，三线及以下城市景区预订增长迅速，出现很多黑马景区。河南卫视多个节目“出圈”之后，当地隋唐文化受到人们关注，

隋唐遗址植物园成为今年春节最大的黑马景区，线上预订量增长超过300%。江西宜春的上高大观老街、河南驻马店的老乐山、陕西汉中的龙头山国际旅游度假区等景区订单均出现高速增长。

本地游市场火热，新疆、海南迎来国内游市场小阳春

酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，

滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。

国内疫情防控成果显著的背景下，部分目的地的国内游市场也迎来小阳春，同程旅行数据显示，今年春节假期期间，新疆酒店预订间夜量较去年春节同期增长110%，海南酒店预订间夜量增长96%，

吉林、安徽、湖北等省份酒店预订也出现大幅增长。

据了解，近年来新疆大力发展冰雪体育旅游，建设了一批雪道坡度、长度都堪称国际一流的滑雪场，吸引了大量冰雪运动爱好者。同时春节前后新疆各地共推出69项文化旅游优惠措施，

覆盖景区门票、酒店住宿、餐饮等各类文旅消费项目，为人们前往当地旅游提供优惠。海南省各大目的地和景区也为全国游客准备了丰富多彩的文旅活动，

特色露营、冲浪、潜水等海岛旅游项目和当地温暖的气候使海南成为北方游客的冬季理想度假地。

#国内目的地：成绩不俗，表现亮眼

今年过年，热门旅游城市的表现也不错。其中：

山东酒店订单量同比增长41%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长37%。景区门票订单量同比增长49%。

热门景区TOP5：日照海洋公园、玉黛湖生态乡村庄园、西霞口神雕山野生动物园、青岛海底世界、台儿庄古城

江苏酒店订单量同比增长20%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长31%。热门景区TOP5分别为：鼋头渚、灵山大佛、大明寺、灵山胜境、拙政园

上海酒店订单量同比增长15%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长13%。上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区、上海野生动物园、东方明珠、上海动物园跻身虎年春节上海热门景区。

福建酒店订单量同比增长24%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长13%。热门景区有：厦门园林植物园、厦门科技馆、闽越水镇、东山岛冰雪乐园、泉州欧乐堡海洋王国乐园

海南酒店订单量同比增长60%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长62%。景区门票订单量同比增长25%。热门景区TOP5：南山文化旅游区、蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、天涯海角、三亚千古情。

夜游景区门票订单量同比增长90%。

四川酒店订单量同比增长56%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长50%。景区门票订单量同比增长43%。热门景区TOP5：峨眉山、毕棚沟、自贡中华彩灯大世界、西岭雪山、成都大熊猫繁育研究基地，

夜游景区门票订单量同比增长超一成。

重庆酒店订单量同比增长68%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长55%。景区门票订单量同比增长32%。热门景区TOP5：仙女山国家森林公园、金佛山、南天湖景区、重庆欢乐谷、重庆园博园

湖南酒店订单量同比增长48%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长24%。热门景区TOP5：天门山国家森林公园、长沙铜官窑古镇、莽山五指峰景区、长沙生态动物园、张家界国家森林公园

湖北酒店订单量同比增长55%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长40%。热门景区TOP5：三峡人家、黄鹤楼、东湖梅园、武当山风景区、武汉欢乐谷

云南酒店订单量同比增长19%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长28%。景区门票订单量同比实现双位数增长。热门景区有：东风韵景区、青龙峡、鸡足山、玉龙雪山、苍山

贵州酒店订单量较去年实现增长。热门景区TOP5：织金洞、西江千户苗寨、四季贵州山地温泉水世界、梵净山、六盘水梅花山国际滑雪场

吉林酒店订单量同比增长153%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长93%。景区门票订单量同比增长98%。热门景区有：长春冰雪新天地、松花湖滑雪场、长春天定山滑雪场、万峰通化滑雪度假区、长春世界雕塑园。

夜游景区门票订单量同比增长85%。

辽宁酒店订单量同比增长21%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长11%。景区门票订单量同比增长39%。热门景区TOP5：棋盘山、老虎滩海洋公园、沈阳博物馆、大连圣亚海洋世界、大连森林动物园。

黑龙江酒店订单量同比增长104%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长78%。景区门票订单量同比增长42%。

热门景区TOP5：哈尔滨冰雪大世界、波塞冬旅游度假区、东北虎林园、哈尔滨融创雪世界、哈尔滨极地公园，夜游景区门票订单量同比增长45%。

河北酒店订单量同比增长22%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长43%。景区门票订单量同比增长51%。热门景区TOP5：石家庄市动物园、朱山石刻文化园、邯郸方特国色春秋、正定古城、正定冰雪嘉年华，

夜游景区门票订单量同比增长超两倍。

北京酒店订单量同比增长10%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长14%。热门景区有：北京环球度假区、八大处公园、什刹海冰场、慕田峪长城、龙庆峡冰灯，夜游景区门票订单量同比增长超一成。

甘肃酒店订单量同比增长23%，其中，本地订本地酒店订单量同比增长15%。景区门票订单量同比增长284%。

热门景区TOP5：张掖七彩丹霞旅游景区、兰州极地海洋世界、麦积山温泉、兰州海洋公园、兴隆山滑雪场，夜游景区门票订单量同比增长104%。

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