旅游暂停，鼓声响起：县域旅游影响力报告于8月发布

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对全国的旅游业来说，八月是艰难的一个月。

始于许多地方的疫情复发，让旅游业按下了暂停键。面对这一突如其来的变化，作为内循环生力军的县级政府将如何应对？

县域旅游的“领头羊”浙江，在数量和质量上都达到了新的高度。

2021年8月，中国十大百强县依次为浙江淳安、浙江武夷山、江西象山、桐庐、江西井冈山、湖北婺源、峨眉山、甘肃敦煌。

前五名中，浙江有4席，这是一个新的高度。浙江影响力指数综合占比也位居第一，第二至第五名分别是：江西、四川、山东、贵州。

在8月份的数据中，淳安不仅强势重返榜单前列，安吉、桐庐也保持优势，象山、临海实现突破性增长并名列前茅。浙江旅游百强县不仅数量领先，在影响力综合指数上也表现抢眼。

一方面，打造“共同富裕示范区”的浙江县域旅游积淀深厚，部分地区已经做出了招牌，拥有较高的知名度；更重要的是，其县重视少数民族景区的开发和推广，从而带动周边整个区域知名的发展。

例如，淳安县依托千岛湖这一大IP，紧紧抓住夏季旅游旺季，精心运营和宣传汾口、忠州等镇的特色旅游线路，在疫情再次爆发、跨省游受限的情况下，为短途省内游和周边游提供了更多选择。

疫情来袭时，旅游业暂停并重启。

与第二季度和7月份的数据相比，8月份各县区的综合影响力指数明显下降。7月份，榜单前十名的综合指数均在88以上，而8月份只有三个地方达到这条线。7月下旬南京禄口机场传播的疫情是这种波动下降的最根本原因。

7月以来，多地发生聚集性疫情，文化和旅游部紧急采取措施，建立跨省旅行熔断机制，防止疫情通过文化和旅游渠道传播。各景区严格控制游客接待上限，中高风险地区景区也紧急关闭停止接待游客。

疫情对旅游业也造成了沉重打击，这明显表现在县域旅游的搜索热度上。与7月暑期游上线后“避暑”“亲水”等热门旅游目的地的高搜索指数相比，8月县域旅游整体搜索呈明显下降趋势。

前50个县的旅游相关搜索量均出现大幅下降，与前几期相比，同比和环比降幅在10%至80%之间。

随着疫情的有效控制，很多地方的风险地区已经清零。在落实疫情防控要求的前提下，多地开放景区、景点，四川、广东、海南、山东等省跨省跟团游和“机票+酒店”业务按下“重启键”。

疫情较为严重的张家界、南京等地也宣布将在做好疫情防控措施的基础上有序开放部分旅游场所。由于互联网传播的影响，跨省旅游于8月下旬重启，暑假即将结束。

因此，它在数据结果中没有得到显著反映。

影视同样如此，美食节为县域旅游赋能。

尽管疫情已经按下了夏季旅游的暂停键，但县级政府的旅游部门已经找到了另一条出路，专注于周边游和全省的运营和宣传；一些地方县预测形势，提前宣传即将到来的节日，并把握解封后想要旅游的游客的心态。

提前在游客心中种草，为即将到来的中秋国庆假期做好铺垫。

其中，浙江象山在9月中旬大力宣传即将到来的捕鱼节，并提前一个多月开始推广节日活动，其经营指数比7月增长了37%。

七夕节也是各县宣传部门的主攻方向。在七夕节之前，浙江安吉不仅推了多条适合甜蜜情侣的折扣线路，还不忘为单身人士安利好去处，可谓旅游营销的好点子。

夏天的晚上，不吃小镇上的露天大排档，怎么过夏天呢？尽管疫情阻断了跨省旅行的道路，但只要做好防护，低风险地区仍有很多方式可以享受夏夜美景。

江苏省张家港市抓住今年夏天熬夜的需要，发布了“夜市指南”以促进内需。

云南腾冲还利用央视纪录片《味道》宣传家乡美食、烤猪耳朵和“大切片”，不仅向外地游客介绍了当地特色，也为当地人打开了味蕾。

今年夏天，“荣耀夫妇”在江苏宜兴大受欢迎，宜兴吕雯也借此机会宣传了杨洋推荐的最好的宜兴豆腐花，并在许多地方为同一部电影和电视打卡。

刚刚过去的2021年8月，旅游环境的艰难不可否认，但县域旅游作为内循环的生力军，也可以及时转移运营重心，因势利导选择宣传内容并合理利用。影响力指数虽然有所下降，但还是比较不错的。保持，

可见，成熟的县域旅游传播具有灵活性、多功能性和持久性。

9月，将迎来中秋国庆长假。哪些县级政府能够抓住这一机遇，展现自身优势和特色，进一步提升全网知名度和美誉度？

列表数据描述

2021年8月季度县域旅游影响力数据在《全国县域旅游研究报告2021》的基础上，构建了反映旅游品牌影响力的三个维度，并根据月度全国县域旅游数据编制而成。

县域旅游影响力评价体系包括：

（1）搜索指数（SI）:一段时间内县域关键词（包括但不限于旅游市场、景区景点、交通设施、生态环境、资源开发等）在主流搜索引擎中搜索频率的加权总和。

（3）舆情指数（PI）:一段时间内媒体报道中与县域旅游关键词相关的正面新闻数量，以及游客和用户在互联网上对县域旅游体验的反馈和评价。

2.统计时间：2021年8月1日-8月31日。

邮箱：xiaolisun@sohu-inc.com

好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。