为了防止消费者踩坑，我们必须首先撕掉假冒的“天空之镜”

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日前，媒体报道湖南郴州“天空之镜”景区因发布虚假广告被罚款12万元。这一处罚结果为此前两次登上热搜的项目虚假夸大宣传事件画上了句号。虽然结果很“舒服”，但仍然引人深思。

众所周知，尽管受到疫情的影响，网络名人中的各种景点仍然层出不穷，在网站、微博、微信、Tik Tok、爱卡汽车等互联网平台的各种宣传活动下吸引了外国游客的注意。国内疫情得到控制后，大部分景区都加倍努力。

为了在今年剩下的几个月里发大财。然而，一个奇怪的旅游现象不能不引起人们的注意。随着交通条件的快速改善，旅游目的地的可达性不断增强，旅游目的地之间的可替代性不断增强，显著性逐渐减弱。

在此背景下，一些景区出现虚假宣传，导致人身安全事故的负面事件屡屡见诸报端；一些景区盲目崇拜市场，把声誉和品牌放在一边，单方面追求经济效益。种种不负责任的行为导致矛盾日益尖锐。

它影响游客对景区的评价和识别，对旅游目的地的品牌资产也有很大的稀释作用。

事实上，作为景区利益相关者，除了逐利的“原始冲动”外，在旅游目的地激烈竞争的“红海”中，对当地历史文化遗产、环境保护、经济发展、社会进步和消费者权益保护等方面的认知差异才是制胜的关键。

有一夜走红的可能，但也有一夜成为过街老鼠的可能。对于仅仅依靠营销策略的网络名人旅游景点来说，如果其提供的产品和服务质量不尽如人意，那么从最初的营销普及到最后的门可罗雀往往需要很短的时间。

此外，网络名人景区与新一代年轻游客也有直接关系。没有强烈的差异性和独特性，文化特色没有与高质量的基础设施和先进的服务水平有机结合。恐怕很难吸引这些长期改变想法的年轻人。因此，

从这个角度来看，湖南郴州相关部门砸碎了自己的“天空之镜”，实际上促进了整个旅游市场的良性发展。

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