端午收官，浙江旅游数据来了：全域旅游收入123亿元！

端午民俗活动成消费热点

端午期间，恰逢“文化和自然遗产日”。游客的消费需求聚焦于民俗文化的深度体验与探索，龙舟观赛、香囊制作、汉服妆造等“新中式”旅行受到广泛关注。

央视《新闻联播》头条播出嘉兴端午民俗文化节，赛龙舟、香囊展、舞龙、手马灯等非遗展示精彩上演，让八方游客感受浓浓中国味。美团数据显示，2024年端午假日全省线上旅游消费总额3.6亿元，同比增长11.2%，比2019年同期增长23.4%。

乡村旅游热情高涨

全省各地立足端午节气特色农业资源，深挖当地文化内涵，以“文化”赋能乡村旅游，让乡村旅游“动”起来，帐篷露营、农庄采摘、溯溪玩水、郊野漫步等乡村游受到游客尤其是亲子客群的青睐。

同程旅行数据显示，安吉、德清、桐庐、淳安等县城入选全国县域旅游热门旅游目的地TOP10。端午假日，安吉县全域旅游人数达33.4万人次，同比增长20.6%。桐庐县全域旅游人数达17.1万人次，同比增长17.5%。

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龙舟大赛热,带来了什么?

从民俗文化项目，到打造“龙舟名城”、推广“龙舟联赛”、发展龙舟产业，从全国赛事到地方民间赛事，龙舟赛为什么这么火?

温州大学体育与健康学院教授、奥林匹克与全球体育善治研究院院长易剑东表示，这项运动植根于我国传统的土壤之中，老百姓因为历史、习惯、地理环境气候等原因，对该运动很熟悉。这些年经济社会发展，老百姓的业余文化生活越来越丰富，不再满足于过去传统的一些其他活动。龙舟赛这项运动，它可以起到很好的社会连接的纽带作用，把老百姓之间的社会交往功能更好呈现在体育运动的活跃场景上面，所以龙舟得以兴盛。