户外用品行业暴涨，京东品牌数量破千，近3个月销额同比增长69%

近几年，中国户外运动用品零售额增长迅猛，无论是线上还是线下。有数据显示，目前中国国内市场专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，专业户外运动俱乐部超过400余个。

在线上，户外用品行业的销售规模也逐年增长。从鲸参谋数据可以看到，今年以来该品类在京东平台的销量/销额上涨趋势十分明显，品牌数量也以破千。近三个月，户外装备用品累计销量超750万件，同比去年同期增长约64%；累计销售额超7亿元，同比去年同期增长约69%。

在京东平台，户外装备品类中比较热门的细分类目包括户外仪表、户外照明、帐篷/垫子、望远镜、旅行装备、野餐用品、背包、烧烤用具、户外工具、睡袋/吊床等等。其中约70%的类目能够做到月销售额超千万。

*数据源于鲸参谋

同时，随着品类的细分化和精细化运营，不少热门类目中已经出现较为优秀的头部品牌了。例如在户外仪表类目中的佳明，月销额超2000万元，市占率高达70%以上；户外照明类目中的神火和沃尔森，月销售额分别超700万元和400万元；帐篷领域较热门的有牧高笛，月销额超500万元；望远镜领域则有月销额超1000万元的星特朗等等。

上述品牌在整个户外装备品类中也是热门品牌。此外，还有高驰、探险者、尚烤佳、NatureHike、骆驼等品牌进入销售额TOP10榜。

*数据源于鲸参谋

可以预见的是，国内户外运动的产业规模还将持续扩大。一方面，消费群体的转变和消费升级大环境下，户外运动参与率提升使大众户外用品的需求量还在大幅提升；另一方面，二三线城市消费购买力不断释放，渗透率提高。

随着户外运动在国内的热度升温，我国户外用品市场正处于快速发展阶段，但是目前也存在一个严重的问题：同质化竞争现象明显。例如在睡袋/吊床领域，近一半的热销品集中在59元至119元价格段，其余价格段瓜分剩下的份额。竞争的重点还是放在产量、价格竞争方面。

*数据源于鲸参谋

不过，市场的不断完善和成熟必然会使未来行业的竞争朝着综合实力的竞争方面深入发展，且目前已经出现了这样的趋势：户外消费者对户外产品的品牌化、专业性需求越来越高。

为了适应和面对这种变化，不少国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，提升自己的知名度和品牌实力；为了拓展下沉市场，还集中在二、三线城市密集布点，加速品牌渗透；洞察竞争对手的策略，全方面收集有用的商业数据（包括销量数据、价格数据、排名数据、行业趋势等），自我调整和升级，形成良性竞争的格局。