GARMIN 从户外和健身趋势中获利更多户外用品的市场前景

界面新闻记者|谭思悦

界面新闻编辑 | 娄启勤

GARMIN 近期加大了在中国市场的活动。

5月初，该腕表品牌先是正式宣布签约中国运动员、自由潜水世界冠军张明，随后又与两支中国自行车队——环盛-SCOM-泰山体育洲际队、SCOM-瑞宝队达成合作。

GARMIN由美国人Gary Burrell和美籍华人高敏焕于1989年创立，早期以GPS产品为主，2000年美股上市后开始拓展产品品类，2003年推出品牌首款腕表健身导航产品Forerunner，之后泛运动手表、户外手表、潜水手表、高尔夫手表、骑行手表等纷纷出现在GARMIN的产品品类中。

根据GARMIN 5月发布的2024年第一季度财报，该季度公司营收为13.82亿美元（约合人民币99.81亿元），同比增长20.82%。其中，户外品类贡献最大，本季度营收3.66亿美元；健身品类迎来爆发式增长，本季度营收3.43亿美元，同比增长40%。本季度两大品类营收差距仅为2300万美元，总营收占比差距进一步缩小。

作为参考，2023年GARMIN户外品类营收为16.97亿美元，健身品类营收为13.45亿美元，平均每季度户外品类比健身品类多赚8.8亿美元。

事实上，GARMIN的户外品类在2023年已经出现增长乏力的迹象，虽然该品类在2023年的收入达到了16.97亿美元，但同比下滑了4%，与健身品类21%的增长形成了鲜明的对比。

以中国市场为例，户外市场部分赛道近期进入“冷静期”。界面新闻发现，今年“露营”、“飞盘”等曾经火爆的户外项目微信指数相较2022年均出现不同程度的下滑。

当然，户外市场的基础市场还是在的，根据中信证券深度研报数据，2021年中国户外用品行业零售总额253.6亿元，同比增长3.4%，预计到2035年，中国户外运动市场规模将突破千亿元。如此大的市场也是GARMIN户外品类还能守住16.97亿美元年营收的原因。

GARMIN很早就进入中国市场，早在2008年就在北京设立了品牌办公室。彼时，中国智能可穿戴市场尚属空白，GARMIN也抓住了先发制人的优势，获得了相当的市场份额。

根据市场研究公司Counterpoint发布的全球智能手表报告，GARMIN在2022年和2023年的市场份额均位居前五。Counterpoint预测2024年高端智能手表市场将增长15%，GARMIN仍有很大的增长空间。

Counterpoint的排名显示，苹果、三星、华为和小米是GARMIN在智能手表市场的主要竞争对手，除了苹果近年来一直稳居第一之外，其他公司的市场份额排名经常发生变化，差别不大。

相比这些科技公司，GARMIN的优势在于更专注于运动垂直领域，GARMIN产品除了GPS定位、心率计步等传统功能外，还具备防震防水、高压等极端环境下使用等特点，为不同项目提供精准的训练计划。

纵观GARMIN在中国市场的合作伙伴，无论是悦跑圈、自行车品牌Trek，还是此次签约的张明以及两支专业自行车队，都是各自垂直领域的专业平台、品牌和运动员。

GARMIN亚洲区业务副总经理林孟源在接受懒霸体育采访时也表示，高端专业领域是GARMIN的基本立足点。

“在价位段上，Garmin占据着相对独特的地位，特别是在高价位的产品线，我们会继续强化它，用我们前沿的科技融入更多便捷的生活功能，这是我们的根基，让热爱运动的人更加认同Garmin。”林梦圆说。

根据GARMIN公布的一组数据，2021年至2023年，GARMIN在中国的骑行和登山徒步活动数据增幅超过30%，高尔夫相关活动数据增幅超过7%。人们对健康生活方式的追求不断升级，未来将为GARMIN提供增量。