今天给各位分享“附近的人”离线了？微信原来就提供了这么多“附近”的功能的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

不久前，视频号直播有了独立入口。在灰测版本中，我们发现“附近”入口最大的变化是“附近的人”不再有这个入口。灰色测试版用户只能通过搜索来使用这项服务，但它在发现页面不再有固定入口。

最近进入微信灰色测试名单的用户告诉意识计划，附近的人条目再次出现在他们的微信发现页面上。

在“附近的人”门户上线和线下之间，我们也可以看到微信近年来对LBS社交功能的探索和摇摆。

在最初的灰色测试版本中，附近的人已经从发现页面消失了。左边是点击直播看到的页面，右边是点击附近看到的页面。

微信「附近」，尝试不少，成功很少

LBS，Location Based Services，基于位置的服务。

“附近的人”是微信最早的LBS社交功能。外界通常将此视为微信成功的要素之一。它的存在确实有助于增加早期微信的活跃度，但实际上并不是微信1.0的基本功能。

2011年5月10日，微信2.0版本上线。该版本中最值得关注的功能是“查看附近的人”。这种基于地理位置的陌生人社交功能，为微信开启了新的社交时代。现阶段，微信也从400万用户增长到2000万用户。

微信首创查看附近人的功能

对于早期的微信来说，这确实是一个不可忽视的重要功能。然而，在微信成为“连接一切”的国民级应用之后，微信对LBS社交功能的探索并没有发挥出应有的作用。

这可能与“附近地区的消失”有关。人类学家项飚在《十三邀》上表示，现在的社会本身也遭受着近乎消失的痛苦。互联网的发展和便利也导致了城市生活的一定封闭性。人们对附近区域的需求越来越少，认知也急剧下降，探索的欲望也随之降低。

项彪讲述附近民众失踪事件。图片来自：《十三邀》

在这种环境下，除了目的最明确、与性别密切相关的社交应用外，社交应用LBS的探索并不能称得上成功。

除了附近的人，微信其实也尝试过摇一摇、看看、插件等各种LBS功能。这些尝试为微信提供LBS服务提供了新的可能性和新的内容呈现形式。

当年的Shake and Shake 周边设备

摇一摇是微信线下新功能，为线下商家提供近距离连接用户的能力，支持线下商家向周边用户提供个性化营销、互动、信息推荐等服务。

小程序于2017年正式上线，也承载着微信对LBS功能的更大期待。这是微信小程序页面顶部的“附近小程序”入口。

2018年，“附近小程序”也获得了重大功能更新，增加了服务类别的快速导航。附近的小程序显示为标准业务页面，用户也可以手动修改其位置。

但如果你思考一下自己的小程序使用习惯，你也可以知道“附近的小程序”在LBS探索上是否成功。

附近的小程序

附近的人都在围观

2019年，微信开始在广州测试新功能“附近餐厅”。这更像是美食版的小红书，只不过在产品形态上增加了社交关系链，使其推荐的餐厅遍布社交圈。但这并不是一次成功的尝试。一年半后，“附近餐厅”下线，这次探索失败了。

附近餐厅

随后，腾讯智慧零售团队在微信上推出了基于LBS的小程序“观一光”。用它连接线上线下，推荐附近的产品品牌，帮助顾客找到合适的店铺打发闲暇时光。

不过，2019年10月，“管一光”更名为腾讯智慧零售。原来的LBS探索几乎消失，变成了更传统的在线种草平台。

散步

「附近」的消失，更高效的产品替代

从PC互联网迈向移动互联网时代，LBS是最大的变数。用户活跃起来，服务、消费、种草也活跃起来。当时大众点评、腾讯、百度、阿里巴巴等公司都对LBS服务进行了更多的探索和尝试。这些尝试不能说是不成功的。但与其他模式相比可能不够高效。

当中国互联网提到LBS服务时，美团点评是一家不能被提及的公司。即使与一些依赖附近陌生人匹配的社交应用相比，美团点评仍然是最成功的案例。美团多年来探索积累的商家资源是其他平台难以模仿的。当LBS服务提供的商店不完整时，这项服务也会受到损害。

美团线下布局更加丰富

商店不足会导致用户减少。当入口人流较少时，商家就会缺乏进入的动力。

我们采访的“订蛋糕+”CEO沉跃文告诉我们，“订蛋糕+”从“附近小程序”获得的流量几乎可以忽略不计。在他看来，“附近小程序”更像是一个黄页，而不是像美团那样聚合本地生活服务的平台。

它没有搜索量，没有好评率，只有距离。这种完全按地点排序的“黄页”产品对于商家和用户来说吸引力都不够。

当流量入口无法带来流量时，商家也开始寻求更高效的产品替代品。社区、搜一搜、广告、甚至更传统的短信已经取代了商家对微信LBS服务的期望。

LBS餐厅、文章内容、商家折扣信息等服务也被更符合用户使用习惯的产品所取代。这些尝试就像微信上“附近的人”的效果。最初确实帮助平台获得了大量的流量和使用粘性，但那是产品粗放的时代。

当通讯录中的好友不多时，与陌生人联系对用户来说很有吸引力。但在微信通讯录里几乎包含了我认识的所有朋友之后，在微信上寻找附近新朋友的动力几乎消失了。相反，一些旨在寻找新朋友的社交应用程序会让事情变得更容易，因为那里的人明确并且与你有相同的目标。

即使一款成功的交友应用与LBS有很高的相关性，像陌陌这样的应用在获得大量用户后仍然需要留住用户。让用户的人脉不仅与LBS相关，而且在平台上建立长期的联系。这些都是LBS做不到的。需要更精准的匹配算法和更多的离线接触点。

陌陌在广告中提到了LBS

在移动互联网的早期，LBS的存在非常重要。甚至签到和打卡也很有趣。 Facebook 和Twitter 也不得不加入这一趋势。然而，随着工具越来越多、玩法越来越多、内容越来越多，尝试探索LBS服务的平台却越来越少。

至少目前来看，中国最成功的LBS平台仍然是美团点评，其他平台目前还没有超越它的迹象。