SCB EIC（泰国汇商银行经济与商业研究中心）预计， 到2025年初，中国人赴泰旅游将恢复正常水平

SCB EIC（泰国汇商银行经济与商业研究中心）预计， 到2025年初，中国人赴泰旅游将恢复正常水平，且在看到明显的复苏迹象后预计今年外国游客总数将达到3620万人！

SCB EIC คาด ต้นปี 2568 คนจีนกลับมาเที่ยวไทยสู่ระดับปกติ หลังเห็นสัญญาณฟื้นชัด ประเมินทั้งปีนี้ต่างชาติเที่ยวไทยแตะ 36.2 ล้านคน

编者按：今天的笔译内容是“SCB EIC（泰国汇商银行经济与商业研究中心）预计， 到2025年初，中国人赴泰旅游将恢复正常水平，且在看到明显的复苏迹象后预计今年外国游客总数将达到3620万人！”，快随小编的脚步一起来看看吧！

SCB EIC（泰国汇商银行经济与商业研究中心） 建议泰国旅游从业人员进行自我调整以适应中国游客不断变化的旅游行为，例如：更多游客倾向于自助游和选择小型旅游团，中国社交媒体上的点评将对他们的决策产生影响。

SCB EIC แนะนำผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยปรับตัวรับพฤติกรรมการท่องเที่ยวของชาวจีนที่เปลี่ยนแปลงไป หันมาเดินทางเองมากขึ้นและใช้กรุ๊ปทัวร์ขนาดเล็กลง การตลาดรีวิวบนโซเชียลมีเดียของจีนจะมีผลต่อการตัดสินใจ

泰国汇商银行经济与商业研究中心（SCB EIC）的资深分析师Kamonmarn Chaenglom 博士在接受《Morning Wealth》节目采访时表示，从2024年初到最近的6月21日，泰国共接待了超过1660万外国游客，这一数字令人相当满意。尽管5月份的游客量因旅游季节性原因有所放缓，但整体复苏态势良好。

ดร.กมลมาลย์ แจ้งล้อม นักวิเคราะห์อาวุโส ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) ให้สัมภาษณ์ผ่านรายการ Morning Wealth ว่า ภาพรวมการท่องเที่ยวของประเทศไทยในช่วงต้นปี 2567 จนถึงล่าสุดเมื่อวันที่ 21 มิถุนายนที่ผ่านมา พบว่ามีจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเดินทางเข้ามาในประเทศไทยแล้วมากกว่า 16.6 ล้านคน ถือเป็นตัวเลขที่น่าพอใจพอสมควร แม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาจะมีการชะลอตัวลงตามฤดูกาลท่องเที่ยว แต่ถือว่ามีทิศทางการฟื้นตัวที่ดี

受益于泰国政府新宣布的免签和落地签政策的支持，5月份泰国接待了263万外国游客，恢复到疫情前水平的96%，并且预计6月份外国游客数量也将持续恢复良好。

โดยในช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมามีจำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาไทยรวม 2.63 ล้านคน เร่งฟื้นตัวดีขึ้นแตะ 96% ของช่วงก่อนเกิดโควิดแพร่ระบาด และคาดว่าการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในเดือนมิถุนายนนี้จะฟื้นตัวดีต่อเนื่อง จากปัจจัยสนับสนุนจากมาตรการวีซ่าฟรี และ Visa on Arrival (VOA) ของรัฐบาลไทยที่เพิ่งประกาศใช้

然而，按国籍划分的数据显示，各国游客的恢复情况都接近2019年疫情前的水平，唯独中国游客的恢复进展较慢。今年5月份的数据显示，中国游客数量约为50万人，恢复到疫情前水平的70%，这表明中国游客的恢复速度较其他国家而言稍慢。

อย่างไรก็ดี เมื่อแยกกลุ่มการฟื้นตัวตามสัญชาติของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทย พบข้อมูลว่านักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศต่างๆ เริ่มจะฟื้นตัวกลับมาเทียบเท่าในปี 2562 ซึ่งเป็นช่วงก่อนที่จะมีสถานการณ์แพร่ระบาดของโควิด มีเพียงกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนที่ยังอยู่ในช่วงของการทยอยฟื้นตัว จากข้อมูลในเดือนพฤษภาคมปีนี้ พบว่ามีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาประเทศไทยราว 5 แสนคน ถือเป็นการฟื้นตัวที่ระดับสัดส่วน 70% ก่อนช่วงเกิดโควิด โดยสะท้อนว่าการฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวจีนยังอยู่ในระดับที่ช้ากว่านักท่องเที่ยวชาติอื่นๆ

今年的前五个月，中国游客重登泰国旅游排行榜的首位，人数达到327万人次。这表明中国游客将继续为泰国旅游业创造主要收入来源。

ขณะที่ในช่วง 5 เดือนแรกของปีนี้ กลุ่มนักท่องเที่ยวจีนได้กลับมาครองตำแหน่งชาติที่เดินทางมาประเทศไทยสูงสุด ด้วยจำนวน 3.27 ล้านคน สะท้อนว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวจีนเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่เข้ามาสร้างรายได้ให้กับภาคการท่องเที่ยวของไทยในระยะจากนี้ไปข้างหน้าต่อไป

揭示2024年支撑泰国旅游业复苏的因素

เปิดปัจจัยหนุนภาคการท่องเที่ยวไทยฟื้นปี 2567

SCB EIC（泰国汇商银行经济与商业研究中心）相信：2024年外国游客数量将恢复到3620万人，其中至少有700万中国游客。预计中国游客人数将在2025年初恢复到2019年的水平。

SCB EIC เชื่อมั่นว่าในปี 2567 จำนวนนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติจะฟื้นตัวแตะระดับ 36.2 ล้านคน โดยแบ่งเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีนอย่างน้อย 7 ล้านคน ซึ่งคาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนจะกลับมาใกล้เคียงกับปี 2562 ในช่วงต้นปี 2568

关于中国游客出境旅游的整体趋势，数据显示其逐渐恢复正常。由于对出国旅行的需求旺盛，今年前四个月中国的国际航班乘客数量增加了1920万人，恢复到了疫情前的79%。四月份国际航班乘客数量进一步增加，恢复到疫情前的84%，三月份则为80%。

สำหรับภาพรวมแนวโน้มของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีการเดินทางออกไปในต่างประเทศเริ่มทยอยฟื้นตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องกลับเข้าสู่ภาวะปกติแล้ว จากปัจจัยบวกที่มีความต้องการเดินทางไปต่างประเทศที่ระดับสูง ซึ่งจำนวนผู้โดยสารที่เดินทางทางอากาศระหว่างประเทศของจีนในช่วง 4 เดือนแรกของปีนี้เพิ่มขึ้น 19.2 ล้านคน หรือฟื้นตัวดีขึ้นเป็นสัดส่วน 79% ของช่วงก่อนโควิดระบาด อีกทั้งยังมีสัญญาณการฟื้นตัวที่ดีขึ้นต่อเนื่อง สะท้อนจากตัวเลขจำนวนผู้โดยสารที่เดินทางระหว่างประเทศในเดือนเมษายนที่เร่งตัวขึ้นแตะสัดส่วน 84% ของช่วงก่อนโควิดระบาด จากเดือนมีนาคมที่ฟื้นตัวดีขึ้นมาแตะระดับ 80% ของช่วงก่อนโควิดระบาด

以下是支撑中国游客恢复正常水平的因素：

ปัจจัยสนับสนุนที่ทำให้นักท่องเที่ยวชาวจีนกลับมาสู่ภาวะปกติได้นั้นมีดังนี้

中国经济情况整体仍处于放缓阶段，2023年第四季度的增长率最低，导致中国消费者的消费支出尚未恢复到正常水平。

ภาวะเศรษฐกิจของจีนที่ภาพรวมยังอยู่ในช่วงการชะลอตัวหลังจากในไตรมาส 4/2566 มีการขยายตัวที่ต่ำที่สุด ส่งผลกระทบให้การใช้จ่ายของชาวจีนยังไม่กลับมาคึกคักในระดับปกติ

中国高消费力的游客群体主要是中高收入者，是中国大基数人口，占比约30%，即约有4.7亿人。

การเดินทางของกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มีกำลังซื้อสูง โดยผู้ที่มีรายได้สูงถึงปานกลางเป็นพลเมืองกลุ่มใหญ่ของจีน มีสัดส่วนประมาณ 30% หรือมีจำนวนประมาณ 470 ล้านคน

中国与其他国家之间的免签政策将促进中国游客更容易出国旅游。目前，中国游客无需签证即可前往20个国家，包括泰国、新加坡、马来西亚、日本和韩国。

มาตรการวีซ่าฟรีระหว่างจีนกับต่างประเทศ จะช่วยกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางมายังต่างประเทศได้ง่ายขึ้น โดยปัจจุบันนักท่องเที่ยวชาวจีนสามารถเดินทางไปต่างประเทศได้โดยไม่ต้องขอวีซ่าเป็นจำนวน 20 ประเทศ รวมถึงประเทศไทย, สิงคโปร์, มาเลเซีย, ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้

然而，除了中国人已能方便前往的香港、台湾和澳门外，中国游客仍将泰国视为主要的海外旅游目的地，其次是日本、韩国、越南和新加坡。

อย่างไรก็ดี เริ่มเห็นภาพว่าหากไม่รวมเขตของพิเศษฮ่องกง, ไต้หวัน และมาเก๊า ที่ชาวจีนสามารถเดินทางได้อย่างสะดวกและง่ายอยู่แล้ว จะเห็นได้ว่านักท่องเที่ยวชาวจีนยังยกให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทางหลักของการเดินทางท่องเที่ยวในต่างประเทศ ตามมาด้วยญี่ปุ่น, เกาหลีใต้, เวียดนาม และสิงคโปร์

Kamonmarn Chaenglom 博士进一步表示：中国人的旅游行为可以分为两大类：自由行和跟团游。

ดร.กมลมาลย์ กล่าวต่อว่า พฤติกรรมการท่องเที่ยวของชาวจีนแบ่งออกได้เป็น 2 กลุ่มหลัก คือนักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยตัวเองและกรุ๊ปทัวร์

可以看到，2019年中国游客自助游泰国的比例为60%，而跟团游的比例为40%。到2023年，自助游的比例增长到86%，而跟团游则降至14%。由此可以看出，旅游团尤其是大型旅游团的比例显著减少。这主要是由于中国经济放缓以及这一群体对旅游套餐价格变化的敏感性较高。

โดยในปี 2562 จะเห็นได้ว่านักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางมาไทยด้วยตัวเองมีสัดส่วน 60% และนักท่องเที่ยวที่เป็นกรุ๊ปทัวร์จะอยู่ที่ 40% ส่วนในปี 2566 นักท่องเที่ยวที่เดินทางด้วยตัวเองนั้นเพิ่มมากขึ้นถึง 86% ส่วนที่เหลือ 14% เป็นการเดินทางด้วยกรุ๊ปทัวร์ ซึ่งจะเห็นได้ว่านักท่องเที่ยวที่เป็นกรุ๊ปทัวร์นั้นลดลงพอสมควร โดยเฉพาะทัวร์กรุ๊ปใหญ่ เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจของจีนที่ชะลอลง รวมถึงความพร้อมของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ที่ค่อนข้างมีความอ่อนไหวต่อราคาแพ็กเกจการท่องเที่ยวที่มีการเปลี่ยนแปลง

在2024年，赴泰中国游客主要仍以自由行为主。游客们更喜欢深入体验当地生活，追求与以往不同的体验。这种旅游方式在中国社交媒体上越来越受欢迎。

ขณะที่ในปี 2567 นักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยส่วนใหญ่ยังคงเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาด้วยตัวเองเป็นหลัก โดยรูปแบบการท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมจะเป็นลักษณะการเข้าถึงวิถีคนท้องถิ่นอย่างแท้จริง รวมถึงในเชิงการรับประสบการณ์ที่แตกต่างจากเดิม กำลังเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมในสื่อโซเชียลมีเดียของจีน

SCB EIC 建议泰国企业自我调整以适应不断变化的中国游客行为。

SCB EIC แนะธุรกิจไทยปรับตัวรับพฤติกรรมชาวจีนเปลี่ยน

现在，越来越多的旅游团队开始提供定制旅游服务（Tailor Made），这种服务根据游客的需求量身定制行程。相比传统的大型旅游团套餐，定制旅游的价格通常较高。这反映了旅游团体市场结构的变化，即逐步转向有更高消费能力和支付意愿的游客群体。

กรุ๊ปทัวร์ที่เดินทางเข้ามาจะมีลักษณะ Tailor Made ที่ปัจจุบันกำลังได้รับความสนใจในการให้บริการเพิ่มขึ้น โดยจะออกแบบจัดโปรแกรมตามความต้องการของลูกทัวร์เป็นหลัก ซึ่งจะมีราคาสูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับราคาของแพ็กเกจท่องเที่ยวกรุ๊ปใหญ่ทั่วไป สะท้อนการเปลี่ยนโครงสร้างของรูปแบบการท่องเที่ยวของกรุ๊ปทัวร์ที่จะนำไปสู่กลุ่มที่มีกำลังซื้อและมีความพร้อมในการใช้จ่ายที่เพิ่มมากขึ้น

因此，中国游客的这一变化趋势促使中泰两国的旅游业都必须调整以适应新的旅游形式。目前，泰国的旅游企业目前普遍希望能继续吸引到以往的大型中国旅游团，这就导致部分旅游业务未能及时调整以适应实际情况。因此，支持中国游客的价值链的业务必须及时调整，以满足新时代中国游客的需求，以符合实际情况。

ดังนั้นการปรับตัวของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่งผลให้ภาคธุรกิจทั้งของจีนและไทยต้องมีการปรับตัวให้พร้อมรับรูปแบบการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนแปลงไป โดยปัจจุบันธุรกิจท่องเที่ยวในไทยยอมรับว่าคาดหวังว่าจะได้รับกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นกรุ๊ปใหญ่ในรูปแบบเดิม ส่งผลให้ภาคธุรกิจการท่องเที่ยวบางส่วนยังปรับตัวไม่ทันกับสถานการณ์ที่เกิดขึ้นจริง ดังนั้นธุรกิจที่รองรับ Value Chain ของนักท่องเที่ยวจีน ต้องยอมปรับตัวให้ทันความต้องการของนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่ให้ทันและสอดคล้องกับภาพที่เกิดขึ้น

对于旅行公司而言，应提供更多样化的旅游项目，以更好地满足中国游客的需求。当前，中国游客希望找到新颖或量身定制的旅游项目，如前文所述，或根据中国游客的兴趣制定特殊旅游项目。例如，安排穿着泰国传统服饰在曼谷重要景点拍照的活动，或者预订知名餐厅的服务。

ในฝั่งของบริษัททัวร์ควรมีโปรแกรมทัวร์ที่หลากหลายและตอบโจทย์ความต้องการของชาวจีนให้มากขึ้น เพราะปัจจุบันชาวจีนต้องการหาโปรแกรมการท่องเที่ยวที่มีความแปลกใหม่หรือมีการ Tailor Made ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น หรือจัดโปรแกรมท่องเที่ยวพิเศษตามความสนใจของนักท่องเที่ยวชาวจีน เช่น การจัดโปรแกรมให้มีการแต่งชุดไทยถ่ายรูปในสถานที่สำคัญในกรุงเทพฯ หรือการจองร้านอาหารชื่อดัง

至于旅游巴士公司，应该考虑减少使用大型巴士，改用小型巴士或面包车，以满足日益增加的小型或私人旅游的需求。酒店服务业则应注重提升设施，以迎合中国游客日益偏好的“慢生活”旅游方式，而这也意味着他们在酒店的逗留时间会更长。此外，酒店设计应独具特色，并通过在中国社交媒体上的评论和宣传进行市场营销，这对中国游客特别是使用社交媒体寻找旅游信息的年轻人选择住宿有重要影响。

ด้านบริษัทรถทัวร์ควรพิจารณาปรับลดการใช้รถบัสขนาดใหญ่มาเป็นรถบัสขนาดเล็กหรือรถตู้ เพื่อรองรับรูปแบบการเดินทางที่เป็นกรุ๊ปทัวร์ขนาดเล็กหรือแบบไพรเวตเพิ่มมากขึ้น ส่วนธุรกิจโรงแรมควรให้ความสำคัญในการยกระดับ Facilities เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของชาวจีนที่ต้องการท่องเที่ยวแบบ Slow Life มากขึ้น ส่งผลให้มีการใช้เวลาอยู่ในพื้นที่ของโรงแรมยาวนานขึ้น รวมถึงมีการออกแบบที่พักให้มีลักษณะโดดเด่น มีการทำการตลาดโดยการรีวิวบนโซเชียลมีเดียของจีน ซึ่งจะมีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกที่พักของชาวจีน โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่มีการใช้โซเชียลมีเดียในการหาข้อมูลในการท่องเที่ยว

原文链接：https://thestandard.co/scb-eic-chinese-traveling-thailand/

注：文章观点不代表平台观点