国际文旅新视野 | 全球康养旅游的发展新趋势

在相当短的一段时间内，康养迅速在全球成为很潮流的生活方式，越多越多的消费者对锻炼、健康饮食、自我护理、冥想、系统化健康以及其他康养旅游相关的细分领域产生兴趣。

疫情几年的时间加快了这一转变过程，促使人们把精神及身体健康放在更突出的位置，对有了更深入的思考，并探索用新的方式做相关业务。

从全球来看，康养旅游成为新趋势的主要推动力之一是，人们的疲劳程度加深。

麦肯锡健康最近的一份调查结果显示，疲劳感问题(burnout)影响大约20%的职场工人，另外还有42%的职场工人受极度疲劳(exhaustion)影响。

在承受现代生活压力的同时，各种健康相关的数据存在于我们生活的方方面面。智能手表、健康软件等上传的实时数据帮助了解每个人的健康状况，以及如何改善自身健康问题，让很多人对健康方面的解决方案产生极大关注。

所以，这就可以解释，疫情过去四年后，健康依然成为大众生活密不可分的一部分。一项全球范围内调查数据显示，67%的受访者仍把健康列为优先处理事宜。

由于人们往往需要在旅游中给自己"充电"，人们对健康的兴趣也为旅游业带来很大的机会。康养在旅游各细分领域中增长最快，预计到2027年市场规模可达8.6万亿美元。

高端奢华旅游平台Virtuoso报告显示，全球五分之一的国际游客出国的原因与健康及康养相关。另有数据显示，75%的奢华旅行者需要能够满足他们对健康的需求，并能够提供有意义的活动。

尽管康养旅游是一种发展趋势，但也面临诸多挑战。现在旅行者要求更多的创新和包容性产品，他们在旅游业对气候和环境造成影响方面的关注越来越多。

新的旅游客群对于个性化、定制化、沉浸式体验类健康和康养旅游产品的需求增长。

在压力和健康成为人们普通关注问题的社会，健康或康养旅游行业必须采取创新实践和技术满足人们不断变化的需求，从而吸引更大范围的客群。

家庭多代一起旅行近来经历一次复兴，因为旅行者更注重花时间陪他们的亲人。但是，无论从客群覆盖范围，还是产品供给能力，市场上为整个家庭提供健康旅游的产品或活动还存在一些空白。

Z世代和千禧一代对于度假产品的要求更加苛刻，不仅要舒适、奢华与健康融合在一起，还要在可持续性方面有较多投入。

他们愿意为这类产品买单。环境在健康旅游扮演很重要的角色，因为它会直接影响人们的身体、精神和情绪，进而提升他们参与体验项目的品质。

全球范围内旅行者对于可持续旅游的关注说明，世界范围内的健康或康养产品必须要跟上新生代年轻消费者的需求。

国际康养旅游服务商RSG提供针对全年龄段的康养旅游产品，比如，在沙特的Amaala目的地，RSG与其合作伙伴康养旅游运营商Jayasom正在开发集成式的家庭多代健康产品，其中既有提供静谧环境的成人区，也有全家一起参与的区域，在这里一家人可以增加情感链接，体验真正的康养或健康产品。

康养旅游创新解决方案

健康旅游行业必须顺应定制化的需求，拥抱发展迅速的最新创新与先进技术。

伦敦梅柏恩酒店集团Maybourne Group打造的The Surrene Spa将最新的可研成果与传统的温泉疗养相结合，为其会员提供独特的康养体验。该康养产品与其他温泉不同的地方在于，有一个专门的科研咨询专家组负责整个治疗过程。

伦敦梅柏恩酒店

也就是说，会员们接受治疗时使用的是有成功案例的方法，以及有神经科学支撑的诊断方式。比如，水疗区治疗室、医学标准2.0高压氧气室、LED灯疗法等等。

约翰森霍普金斯大学创办的国际艺术与心灵体验(IAM)是使用科学手段促进康养行业发展的另一案例。IAM研究的是艺术如何在人们的康复过程发挥作用，并在神经美学领域提供重要的研究成果。

图源：国际艺术与心灵体验(IAM)v

IAM研究发现，参与博物馆、音乐等社会活动能够提升幸福感，也被称为"社交疗法"，因为这种方式可以减少焦虑和抑郁，加强社交上的人际关系，提升生活质量。

康复也是康养行业正在研究创新解决方案的领域，以应对不断增长的需求。此前，康复服务只有专业的运动员使用。

图源：国际艺术与心灵体验(IAM)

现在，康复服务正在成为大众消费服务，比如澳大利亚TotalFusion等健康与康养俱乐部把这些服务当做机构的核心产品。TotalFusion提供高压氧气疗法等创新治疗方式，可以加快康复，增长身体对抗炎症的免疫能力，从而达到快速治愈的目的。

康养旅游行业向可再生、包容性和创新性转变

除了要拥抱创新解决方式外，康养旅游行业也必须要顺应解决方案中生态友好方面的需求，从可持续性再进一步，到拥抱可再生性理念，并让客人参与到这方面新产品的打造过程中。

为客人提供为当地环境保护做贡献的亲身参与机会，比如种植红树林，在海洋生物研究所养殖珊瑚等。这印证了此前提到的观点，奢华康养旅行者想要体验生态友好建筑、可再生资源、生态保护等方面相关的产品，这也说明一体化康养仍是康养行业发展的主要趋势。

这些创新康养旅游产品的经济效益也相当可观。比如，在沙特阿拉伯，旅游正在通过旅游带动更多的新产业，实现经济收入来源多元化，助力沙特成为蓬勃发展的国家和生机勃勃的社会，为“愿景2030"计划和"生命质量"项目贡献力量。

与此同时，这些举措也能通过文化、环境、体育和旅游提升国民的健康指数与幸福感。

目前，沙特阿拉伯已经在2023年实现接待国内外游客上亿人次的目标。在这个过程中，旅游创造了新的就业机会，为GDP增长做出贡献，也提升了当地社区的经济水平和发展活力。

康养旅游能够帮助人们"充电"恢复精力，暂时远离日常生活，把人聚在一起，分享各自的激情，这对旅行者及旅游行业也是一个巨大的机遇。

不过，要想实现持续繁荣，这个行业必须要随时准备响应消费者不断变化的消费需求，通过把打造可持续性、包容性和有创新的健康和康养旅游产品，吸引更多的旅行者。

来源：文旅初见