欧洲杯来了，“欧洲游”热度飙升

2024年欧洲杯在北京时间6月15日凌晨3点拉开帷幕，将持续一个月。四年一度的高规格体育赛事的热烈展开，吸引了无数球迷的关注，同时欧洲各地的旅游业也迎来了前所未有的繁荣。作为世界上最受瞩目的足球赛事之一，欧洲杯不仅吸引了全球数百万球迷的目光，也为主办国带来了巨大的经济效益，特别是在旅游业方面，海量球迷的“涌入”，也将极大刺激当地旅游市场，带来可观的消费增量。

欧洲杯带火欧洲游 机酒等价格猛涨

盛夏来临，足坛盛事——2024年欧洲杯启幕，这场面向全世界的体育盛宴吸引了无数人关注。由于全球疫情的影响，上届欧洲杯的赛事经济可谓是“收效甚微”。如今随着全球旅游业元气恢复，加之欧洲杯、奥运会等顶级赛事的助力，欧洲旅游市场迎来跨境游的高峰，亦出现越来越多中国游客的面孔。

由于出游人数增多，早在今年春节后，德国及一些欧洲申根国家的签证难度就大大提高。四川春秋旅游紫途签证相关负责人便指出，本来2023年底大多数签证中心的签证速度已恢复到位，但今年欧洲杯的到来，使得赴欧旅客增加，加之暑期临近，热门国家基本都要排队2-3个月以上。

机票、酒店等旅游产品的预订量也随之走高。

今年欧洲杯于当地时间6月14日—7月14日期间举办，在德国柏林、慕尼黑等10个城市举办，吸引着全世界的球迷前往德国观赛。各大OTA平台显示，欧洲旅游产品预订量大幅增长。数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍。欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量更是较去年同期增长了一倍。飞猪数据也显示，自5月以来，平台上的“欧洲杯”搜索热度激增。

同程旅游表示，6月中旬至6月底，中国主要城市飞往柏林、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆、斯图加特等欧洲杯赛事举办城市的机票预订快速升温，其中，飞往杜塞尔多夫的航班机票预订热度同比增加近2倍，飞往柏林的航班机票预订热度同比增幅超130%，飞往慕尼黑的航班机票预订热度同比增幅超100%，飞往科隆、法兰克福等地的航班机票预订热度同比增幅也均在50%以上。

根据去哪儿大数据研究院分析，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年赶上欧洲杯，更吸引了许多足球迷的青睐。来自携程的数据显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有三到四成的涨幅。从数据上看，截至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。

除了欧洲杯，今年暑期欧洲旅游市场会整体爆发还有巴黎奥运会的因素，同程旅行平台数据显示，欧洲杯期间前往德国的跟团游预订热度同比上涨了347%，奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

机票预订方面，航旅纵横提供的数据显示，欧洲杯期间中国内地前往德国的机票预订量超过5.2万张，比去年同期增长约1.1倍。其中，北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆等是国内前往德国的热门出发地。

欧洲杯这类重大赛事的举办，意味着所在地酒店房间的紧张以及价格的暴涨。

据北京商报报道，携程旅行App显示，以当地时间6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例，距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪华特大床房售价为3534元/晚（含税/费），而5月24日（同为周五）该房型售价为1532元/晚（含税/费），涨幅超130%。同时，距离安联球场约7公里的慕尼黑万豪酒店，5月24日豪华两张双人床房售价为2488元/晚（含税/费），6月14日同房型售价为4237元/晚（含税/费），涨幅约70%。

同程旅行数据显示，截至6月13日，赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度较去年同期增长超140%。去哪儿数据则显示，德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。

去不了德国 蹭一波热度也是不错的选择

除了带动当地酒店的热度，欧洲杯也成为各行业商家的营销话题，以满足无法亲临现场的球迷需求。比如在邮轮上观战、欧洲环线游或者电竞酒店观战等。

今年欧洲杯期间，MSC地中海邮轮便推出限定节目，不仅能在没有信号的海上让游客一起观看欧洲杯比赛实时的大屏转播，还能参加以欧洲杯为主题的特别活动。这种方式要便宜得多，相比于传统的欧洲游产品，邮轮似乎是此次欧洲杯跨境游的另一热点。

京东旅行则趁着618推出了多个千元欧洲游精品小团，其中就包括利物浦、曼城、切尔西、阿森纳和曼联五大主场比赛场次、球星见面会、球星合影等隐藏福利，价格不到万元。相比之下，携程官网销售量排名前几的欧洲环线游的价格大概在15000—29000元。

此外，同程旅行数据显示，开赛前一周开始，全国多地电竞类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都最为明显，涨幅最高达到310%。为了满足用户观看赛事的需求，一些电竞酒店会在公共区域布置大屏幕等观赛设施。

国内酒店也纷纷推出欧洲杯相关活动。例如，柳州富力万达嘉华酒店推出了“2024欧洲杯狂欢礼遇”多款啤酒美味小食套餐，活动亮点包括球赛有奖竞猜、现场电视大屏观赛等。海口美兰绿地铂骊Q酒店推出欧洲杯欢聚套餐，主打烧烤啤酒配足球。深圳佳兆业万豪酒店推出专属球赛套餐，主打海景大堂吧冰啤套餐+客房套餐。