网剧走红后，湛江“尴尬”了

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游客在本利斯托前参观，位置为《隐秘的角落》。新华社

《隐秘的角落》剧照。

2020年夏天，电视剧《隐秘的角落》突然火了，也带火了电视剧的取景地——湛江老城区，——。根据马蜂窝旅游网发布的数据，电视剧播出一周后，湛江旅游热度环比增长261%。

这就像从天而降的“馅饼”砸向湛江。湛江旅游能否借机“出圈”？半年多过去了，随着电视剧的热度逐渐过去，湛江旅游陷入了不温不火的尴尬境地。除了湛江，今年，旅游营销给我们带来了更多思考。

湛江的“免费广告”

在选择地点时，电视剧《隐秘的角落》特意避开了一些热点城市，原因很简单：人少更方便拍摄。“我们想选择一个没有被拍摄过的城市，那里的氛围更热闹。湛江的老城区有一种独特的味道，无论是城市还是小镇。

这更像我记忆中的暑假。剧组拍摄的时候，也很神秘。当地居民在接受记者采访时评论说，“我以为这是一部烂片，但没想到会这么火。”

在电视剧中，朱朝阳居住的地方被称为赤坎老街，这是一个慵懒安静的地方，生活氛围浓厚。现在，大火过后，许多游客前来打卡。剧中，朱朝阳父子的游泳场所现在人气爆棚，每天最多可接待2000名游客。

事实上，爆款影视外景对吸引游客的效果非常明显。根据曼森和埃斯克尔森的研究，一般来说，受欢迎的电影和电视可以使所在地的游客数量增加25%-300%，平均为31%。根据中国旅游研究院数据，

24.5%的中国游客表示，在观看电影综艺节目后，他们会对一个从未关注过的目的地动心。

中国海洋大学旅游学系副教授王娟认为，这部电视剧的热播更像是湛江旅游在全国范围内的“免费广告”，可以在短时间内迅速提高湛江的知名度，对宣传湛江的旅游形象起到积极作用，拓展湛江旅游业的发展空间。

湛江一直是中国一个相对较小的旅游目的地。《隐秘的角落》的走红或许能为湛江旅游业的发展提供新思路。

城市营销的冷热

爆款影视剧带来冷门景点和外景并不少见。从早前《乔家大院》引发的山西“庭院游”到《爸爸去哪儿》带动的京郊“亲子游”，再到最近热播的《都挺好》 《陈情令》等电视剧，

这个鲜为人知的地点成为了一个旅游景点，不仅扩大了当地文化的影响力，还为当地带来了经济效益。

赤坎老街刚走红时，当地街道办和文旅局也迅速响应：不仅在拍摄点张贴标语，还组织了一支由党员、老街坊和市民组成的党群志愿服务队，在老街设立志愿服务岗，为游客提供导游、咨询等志愿服务。

赤坎区文化旅游体育局也做出了相应的配套升级。——个拍摄点，如位于永宁路公共住房老街和朱朝阳家交叉口的本力士多，都挂上了文字和地图标志，以方便游客识别和搜索。在井口炸油条的热门拍摄点，

中山街道的党员志愿服务岗就设在这里，游客在这里可以看到《赤坎老街手绘地图》 《赤坎美食手绘地图》。身穿小红帽和红色马甲的志愿者微笑着向一群群游客提供帮助。

但是打卡的人多了，当地人真的很烦。比如一家经常在剧中出现的店，电视剧刚火的时候，每天都有一千多人来打卡。游客只拍照不买烟，严重影响了店主的生意。店主不得不用一块布盖住招牌。

在电视剧中，朱朝阳的家也是网络名人的打卡点。许多游客想找到朱朝阳的家，并在海报上拍下同样的屋顶照片，但结果却是一个死胡同。问问胡同里的居民，他们会告诉游客，电视剧拍完后楼梯会被拆除。但事实并非如此，

如果你想到达这个屋顶，你必须穿过一栋居民楼。当地人害怕他们的生活受到干扰，不会告诉游客这条秘密通道。只有一些地方特色美食店可能真正从电视剧中受益。

虽然赤坎老街与电视剧中的一模一样，但游客在这里参观后只会拍一张照片，制作一张卡片，仅此而已。他们无意留下来继续深挖，因此很难促进当地酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等行业的发展。

当地人并没有从旅游经济中受益，他们的热情慢慢冷却下来。标语不见了，食物地图不见了，穿红色背心的志愿者不见了。

如何防止“昙花一现”？

爆款影视剧虽然能在短时间内形成“轰动”效应，但往往“昙花一现”，有些地方甚至因过度开发而日渐式微。例如，由于过度商业化，乔家大院景区于2019年被文化和旅游部取消5A级景区资格。

“理想很丰满，现实很骨感。”谈到昙花一现的网络名人景点，王娟解释说，旅游形象可以分为三个层次：原始形象、诱导形象和复合形象。吸引观众的是影视作品演绎和诠释中获得的诱导形象，而复合形象则是在前两者的基础上形成的。

实地考察和体验后形成的综合感受。当预期与现实不一致时，游客会产生巨大的心理落差。

旅游专家刘在其著作《网红景区和网红城市：形成、打造、案例分析》中指出，从“打卡”到真正的旅游流量消费还有巨大的飞跃。如何将暂时的吸引转化为持续的推广是“网络名人目的地”应该考虑的问题。在这方面，王娟建议：

一是打造优质旅游产品，没有好的管理和好的旅游产品作为支撑，人气的重燃只是昙花一现；二是深入挖掘文化内涵。只有这样才能保证旅游场景的创新，让游客有新的发现和体验；三是旅游形象的推广和传播，

网络时代的旅游宣传应顺应受众特点，把握时代潮流和趋势。

受疫情影响，今年重大节假日游客外出率大幅下降，看不到影视剧爆火带来的“旅游效应”。然而，如果我们向前看，我们不难发现，每年重大节假日期间因影视剧爆红而走红的“网络名人景点”的出镜率与著名旅游景点相当。

当然，除了景区自身举办的“特色文化”外，“文旅联动”也成为关键。“影视旅游”联动发展从大趋势上看或许是好事，但如何优化双方、各地旅游部门与爆款影视剧的联动仍需认真思考。

2020年最佳旅游营销案例

丁真的世界

2020年11月，四川藏族小伙丁真因纯真质朴的笑容成为“新晋顶流”。走红后，丁真成为理塘县的旅游大使，为当地旅游业做出了贡献。11月25日，

丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线。随后，四川和西藏就“丁真的家在四川”展开线上互动。随后，全国各省市文化旅游局也加入进来，发起了“邀请丁真做客”活动。

这波旅游营销取得了双赢的效果，可以说是近年来旅游营销的典型范例。

OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。